一、廣告標語要力求“真實”，找準定位
真，是講真話，不講假話。實，是實實在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過分放大自己的優點，無法贏得大眾的信任。所以實實在在的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告標語：“本店素來出售摻水10％的陳香美酒。”這則廣告標語實話實說地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產生真實感、貼近感。因為廣告標語在廣告中起到非常關鍵的作用，所以廣告標語必須在符合品牌或企業定位的基礎上進行創作、提煉，進而形成一句有效的傳播標語。
二、廣告標語要力求“巧妙”，雅俗共賞
好的廣告標語能夠打動消費者，讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它。如果廣告標語寫得索然無味，淡如白開水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費者。因此，廣告標語應寫得風趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時還有號召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標語:“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡短卻又讓人回味無窮，至今風靡天下。
好的廣告標語是有銷售力的，在市場競爭中能夠有效地在同類產品中脫穎而出。比如創維當年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌夾縫中占據了市場一席之地。
三、廣告標語要力求“簡練”，易讀易記
廣告標語的目的，在于通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業的印象。因而廣告標語一般來說要盡可能地簡短，并且容易記憶。它要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告標語要做到易記，最佳的辦法就是要注意節奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。
語言不夠精煉，會導致太長、顯得啰嗦。太長的廣告標語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標語要注意信息的單一性，一般以6個～12個字為宜。簡短的廣告標語，一語中的，讓你印象深刻，過目不忘。
四、廣告標語要力求“獨特”，突出個性
廣告標語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在于受眾對廣告標語的熟悉程度，即廣告標語在媒體上的重復程度。此外，廣告標語本身方面的因素——獨特性，也是重要的影響因素。實際上，許多成功的廣告標語如中美史克腸蟲清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨特的。廣告標語重復暴露的頻度取決于廣告主，而獨特性則是廣告創作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標語與其它企業、商品的廣告標語區別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現出企業的服務宗旨或商品的獨特功能或其它有關與眾不同的東西。
一個平淡無奇、毫無特色的標語，很難給消費者留下什么印象。突出個性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務等名稱。如果能將公司或產品名稱配合銷售特點，不斷出現，將具有一般廣告標語所沒有的宣傳力量，它宣傳了產品的特點，又擴大企業、產品品牌的知名度。如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——日本豐田汽車公司廣告標語。一些廣告標語只是表現出同類產品共同的東西，沒有自己獨特的地方，這就很難打動消費者。所以廣告標語一定要通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當勞);“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”(飛亞達表）;“我能”(中國移動全球通）。
