公益”就是“益公”；是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。“廣告”就是廣泛告知；公益廣告題材涉及環保、文明、公德、教育、交通、愛心等許多方面。
作用:傳播社會文明，弘揚道德風尚；樹立社會形象，鞏固品牌名望。
如何寫好公益廣告詞？
1、內容、目的、場合、對象要明確［前提］
2、打動人心（產生共鳴，引起震撼，發起深思，激發憂患意識）［標準］
事例分析：
1、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫院禁煙） （分寸、激發崇高感、喚起自覺意識、場合）
2、城市要美容，大家是天使。 （正面肯定，激發積極性和自覺性）
3、知道我在等你嗎？（垃圾桶） （激起愛憐之情）
4、流的最后一滴水，將是人類的眼淚。 （估計嚴重后果，引起憂患意識）
總結擬寫優秀公益廣告詞要注意：
大前提：內容目的明確
最重要標準：打動大眾的心
其他標準：整齊簡練壓韻
最重要寫法：多角度擊中大眾心理要害
其他寫法：靈活運用各種修辭等
