機關文秘人員經常要跟標語打交道，表面看來標語寫作是“小兒科”，但要擬制一條高質量的標語其難度不亞于寫一篇文章。那么怎樣才能創作出高質量的標語呢？筆者認為應該把握好標語口號的“六大品質”。
一、宣傳品質
一般而言，標語口號與政治運動、專項活動、慶典活動、辦會辦節等相伴相生，宣傳作用無疑是標語的主要作用。比如實行計劃生育三十多年來，標語的貢獻相當大，特別是在廣大農村，標語是開展計生工作重要的宣傳形式。若你問一個農民從哪里知道計生政策，他十有八九會告訴你是從標語上。由此可見，我們擬定標語首先要把握好標語的宣傳功能，核心詞匯必須突出宣傳主題，比如“振奮精神，真抓實干，以優異的成績迎接黨的十七大勝利召開”這樣的標語，讓人一目了然就知道是喜迎十七大。又如2007年第四季度全國開展了聲勢浩大的產品質量和食品安全專項整治活動，不少省市為此專門擬定了統一的宣傳口號，如“家事國事天下事，質量安全是大事”、“人人關心質量安全，家家享受幸福生活”、“民以食為天，食以潔為先”，這些標語口號緊緊抓住了質量與食品安全的關鍵詞匯，很好地突出了宣傳主題。
二、時代品質
“文章合為時而著，歌詩合為事而作”。標語口號寫作更要緊跟形勢、緊扣時代主題。國家人口和計劃生育委員會宣教司司長在接受媒體采訪時，曾談及計生標語三十年變遷及經歷三個階段的時代烙?。荷鲜兰o七十年代初到九十年代中期的宣傳標語措詞強硬，很大程度上是為適應“降低生育水平，嚴格控制人口增長”的計生政策需要；九十年代中期到2005年左右約10年時間處于“穩定低生育水平”階段，宣傳攻勢相對緩和；而近年來處于“穩定低生育水平，統籌解決人口問題，促進人的全面發展”階段，標語宣傳工作就要從科學發展觀、構建和諧社會的需要出發，要求標語做到科學、準確、適度。因此，什么時代說什么話，到什么山唱什么歌，標語口號寫作一定要把握時代脈搏，富于時代精神，緊跟時代步伐，高奏時代強音。比如“讓計劃生育家庭，優先分享改革發展成果”、“子女質量高，生活水平高，幸福指數高”、“外出務工要防艾，千萬別害下一代”這些宣傳計生標語因富于時代感，往往更能打動人心。又比如一些旅游城市亮出“上海，精彩每一天”、“深圳，每天帶給你新的希望”之類的宣傳標語就充滿了現代氣息，頗具時代特色。
三、法治品質
諸如“飛車搶劫，當場擊斃”、“放火燒山，牢底坐穿”、“該流不流，扒房牽牛”、“誰侵犯投資者，誰就是人民的罪人”之類的舊標語，一看就是深受“文革”流毒，與當下的法治精神格格不入。在法制意識普遍增強的今天，標語口號一定要體現法治精神。2006年國家稅務總局開展了稅務宣傳月活動，專門擬定了稅收宣傳月標語，如“依法納稅是每個公民應盡的義務”、“主動索要發票，維護自身權益”、“依法誠信納稅、偷逃騙稅違法”，這些標語就很好地體現了法治精神。應該說作為一名機關文秘人員，明顯違法的標語可能不會出籠，但難免推出一些表面正確而實質上卻與法治精神有所抵觸的標語，如全國優秀檢察官方工就針對一些司法機關提出的“為本地區建設和發展服務”的口號提出質疑，因為如果司法機關都以所在地的局部利益為坐標，就可能導致司法機關公信力的削弱甚至喪失，破壞社會環境和法治環境。因此，認真把好標語的法治品質關，要做到十分審慎。
四、人文品質
科學發展觀的核心是以人為本，在深入貫徹落實科學發展觀，構建社會主義和諧社會的今天，優秀的標語口號更應該體現人文精神，融入人文關懷，大力提升其人文品質。一些標語之所以令人反感，遭到抨擊，一個致命的弱點就是缺乏人文關懷，語言粗俗，冷漠生硬，諸如“亂倒垃圾，全家死光”、“寧添一座墳，不添一個人”、“不娶文盲妻，不嫁文盲漢。”、“養女不讀書，不如養頭豬！養兒不讀書，就像養頭驢”，此類標語嚴重缺失人文精神，理應清除。值得欣慰的是，國家新推出的計生標語顯示了積極的人文關懷，比如“地球媽媽太累了，再也擎不起太多的孩子”、“關注出生人口素質，讓你的孩子贏在起跑線上”、“家庭子女多，小康會滑坡”等，這樣的標語顯然更文明、更人性、更溫馨、更和諧。
五、美學品質
一條讓人過目不忘的標語，肯定閃耀著美學光澤，往往具有新穎獨特、簡潔明了、瑯瑯上口、易誦易記的特點，好的標語總是含意雋永、言有盡而意無窮、氣象萬千、多姿多彩。或講究修辭，詩情畫意，如“家是船，愛是帆，生殖健康是您的港灣”；或幽默風趣，寓教于樂，如“除了腳印什么都不要留下，除了記憶什么都不要帶走”；或對仗工整，韻律優美，如“安全來自長期警惕，事故源于瞬間麻痹”、“自然界山水交相輝映，人世間男女平衡和諧”、“優育花香香四野，少生雨潤潤千村”。誠然，一條美的標語，除了文字之美外，字體、顏色、大小、位置也有講究，要充分考慮與周圍環境的協調，既不能隨便搞塊紅布、拉根繩子胡亂一掛，也不能大興土木，搞“形象工程”，比如因“造字”甚于“造林”而出名的湖北××縣，在山上造標語口號數千條，其中“封禁治理，美化漢江”八個大字長達兩公里，跨越三座山，用水泥、石頭砌成，投入2500多個勞力，做了三個月，勞民傷財，像這樣的標語盡管“氣勢磅礴”，卻是大而無當，華而不實。
六、開放品質
新時期最鮮明的特點是改革開放。隨著對外交往的日益深入，特別是2008年奧運會在北京舉辦，外國朋友來我國觀光旅游的越來越多，我國的標語口號更應體現開放性，更應有世界視野、開放胸懷，特別是一些旅游城市的標語口號，更要充分考慮語言、民族、種族和宗教的包容性，應具有世界意識。在一些外國友人光顧較多的大城市或舉辦國際性主題活動時，標語語言上要考慮中英文對照，價值追求上要具有普世精神。2008年北京奧運會的主題口號“同一個世界，同一個夢想”就非常具有世界眼光，這一句精煉的話濃縮心靈的呼喚，反映了華夏兒女愿同世界人民一起參與奧林匹克、創造和平世界的開放胸襟，體現追求和諧發展、走向現代化的中國，與世界共同創造更加美好未來的心聲。
