網絡直播在我國的歷史并不是很久遠，但發展勢頭卻很迅猛。它憑借方便快捷，成本低廉，互動性強等特點很快吸引了眾多觀眾?；ヂ摼W技術的進步和直播打賞提現等亮點也讓很多渴望成功、渴望致富的群眾紛紛投身進來。也產生了主播這一職業?，F在跟小編一起來看看大家對于這個行業是如何分析的吧!
2020年中國直播行業運行分析
在直播電商行業發展的如日中天的情況下，也暴露出了發展短板，如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈等等。
根據數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。有分析認為隨著互聯網時代的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式將會給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，并且轉化率更高，營銷效果更好，能夠成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
本次分析主要是對中國直播電商的現狀進行總結和前景分析，通過對相關企業分布及規模、行業業態、運營模式等數據的深度分析，對2020年中國直播電商行業進行分析，并對2021年的直播電商發展態勢進行發展趨勢預判。
中國直播電商行業的快速發展，
與傳統電商模式對比優勢突出。
2020年，中國直播電商交易規模預計達到9160億元。相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢，同時商家、平臺、主播和消費者四方都將直接受益于直播電商模式。
相對于傳統電商模式，直播電商模式在商品呈現、時間成本、社交方式、購物方式等多個方面都具有顯著的優勢，直播電商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的發展讓直播電商更加多元化迅速發展。
電商平臺與直播，
這兩者之間相互融合
帶動產品銷售迅速增長。
目前中國電商直播行業的平臺主要分為兩大類，一類是電商平臺，通過開通直播間，引入內容創作者，直播電商是“電商+直播”;一類是內容平臺，通過接入第三方電商平臺來布局直播+電商的運營模式，直播電商是“直播+電商”。
2019年雙11全天直播帶動成交近200億元，其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個?！半p11”啟動僅63分鐘，直播帶動的成交額就超2018年雙11全天。
中國直播電商行業機遇與挑戰一并存在，
是否成為行業風口仍處于觀望階段。
隨著時代的發展，多家電商如批發商涌入電商行業，明星紛紛試水加入電商直播，幕后技術暴風襲擊等一系列舉動推動著直播電商行業向前發展。
在直播電商行業發展的如日中天的情況下，也暴露出了發展短板，如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈等等。
根據數據顯示，有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展，46.26%的受訪用戶持中立/觀望態度，直播電商是否是電商行業下一個風口仍處于觀望階段。
行業背景概括
1)中國直播電商行業發展歷程及主要特點。
中國直播電商最早可以從2016年開始發展，當時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而誕生的初衷只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過4年的發展，中國走過了直播電商的初創期、快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。
2)網購已成為消費者生活中不可或缺的一部分。
數據顯示，中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升，2019年上半年，中國網絡零售額達48160.6億元，占社會消費品零售總額24.7%。
專家認為，自從電商行業在中國興起后，網購在人們生活中的重要性不斷提高，網購已成為消費者生活中不可或缺的一部分。
3)“直播+電商” 模式的興起有可能成為電商行業的下一個風口。
數據顯示，2020年移動電商用戶規模有望達到7.88億人，但增幅有所下降。專家認為，隨著電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，以“直播+電商” 模式的興起有可能成為電商行業的下一個風口。
市場數據
1)龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。
數據顯示，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，數據統計包括了游戲、秀場、生活類、電商直播等，直觀說明了觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。專家認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。
2)直播為代表的KOL帶貨模式逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。專家認為，隨著互聯網時代的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
3)中國直播電商行業主要環節展示。
直播電商行業售賣邏輯“貨找人”與傳統的“人找貨”的售賣邏輯不一樣，前者以紅人為載體，以內容為介質，即商家提供的商品通過紅人生產的內容觸達用戶，從而形成購買力。比起傳統電商的設計上，以單品、品類為主的呈現方式，內容電商則是基于“人的需求，以人為核心，通過人格化的認同和信任促成商品銷售”。
2020年中國直播行業行業趨勢分析
1)檔口直播將會是直播電商一個非常重要的發展趨勢。
專家認為，對于專業批發市場來說，直播是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，檔口直播的形式既可以保留傳統批發市場原有的現場氛圍，給線上消費者營造一種高性價比的消費場景，同時具有增加店鋪流量、提高轉粉率、延長粉絲停留時長等優勢。因此，檔口直播將會是直播電商一個非常重要的發展趨勢。
2)2020年中國直播電商未來發展趨勢分析。
專家認為，主流平臺正不遺余力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知。直播電商已經成為一線明星與粉絲溝通交互的重要渠道之一，而國際一線明星等在電商直播間的頻頻亮相，也不斷提升著直播電商在用戶和品牌商心中的形象。未來，直播電商只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變，直播內容生產質量有望優速改善。
未來，電商直播必定是商家與粉絲之間溝通的重要渠道，線上購物的體驗形式必將逐漸向成熟的線下場景靠近，而隨著投入商用的5G網絡普及以及未來VRAR等技術的逐漸成熟，線上購物體驗將遠遠超越過去傳統的超市貨架式電商，因此直播電商的發展也必定占據中國網購的一個重要地位。
未來整個行業規劃與業態將會更加完善，轉化率必定更加高效，從而向真正的“云逛街”概念逐漸接近。
義商智庫由一群有理想、有抱負、有專業能力的研究者組成，致力于區域經濟社會的前沿觀察，努力在改善中國區域(城市)社會發展、經濟建設、市場秩序、營商環境等方面發揮積極作用，為用戶提供前瞻性、建設性的本土原創決策解決落地方案。在城市建設、產業發展、市場建設、鄉村振興、營商環境、知識產權、企業戰略、互聯網等方面多有研究，具備全球視野、世界眼光，是區域經濟發展的開放性研究平臺。在為政府建言獻策的同時，為企業提供新視角、新思路、新對策的全智慧服務。義商智庫秉承務實、創新的理念，整合資源，深度結合地方實際展開前瞻性研究，發布年度展望報告、行業報告和咨政《決策參考》，服務事業發展。
疫情之下的2020年直播行業分析
1、行業天花板遠未觸及，今年依然是增量市場
截止去年6月份，直播用戶總規模達到4.3322億人，使用率呢，看到沒有，是50.7%，什么概念呢，也就是說將近一半的人還沒開始使用任何直播類產品，這多出來的50%左右的，還未被開發的用戶市場，就是所謂的「增量市場」。那么疫情之下，我相信這近50%的未被激活的數據，會部分被激活。你們想想自己每天被關在家里，不讓出小區不讓出門的時候，各位都在以什么方式打發時間?所以，那些來咨詢我現在進入直播行業晚不晚的投資者，現在有一個基礎的判斷了吧，在一個增量市場行業里面玩，放心嗎?不要問，問就是投錢，問就是和我簽咨詢合同。
2、微觀數據(財報)分析
主流直播平臺的營收每年都在增長，而且尤其是以陌陌為主的一類的直播平臺極具抗風險能力，相關數據顯示，陌陌的營收在疫情之下跌幅都沒到10%，這對其他單一性的直播平臺來說是不可想象的。由于字節跳動未上市，因此頭條系的直播平臺相關數據不得而知，祝他們早點上市：)
3、直播行業業務類型的裂變
大家都知道，最開始從2G時代PC端開始到4G5G時代移動端的直播類型，更多的是側重娛樂直播這塊。2014年的時候，淘寶直播上線，開啟了直播賣貨的機遇浪潮，短短幾年的時候，成就了諸如淘寶帶貨一哥一姐的神話傳說。但是，我相信，這僅僅只是一個開始，因為，未來，各行各業，都要以直播為載體，形成「萬物可播」的盛況空前的局面。
直播行業從單一的娛樂直播到電商直播到和各行業各，都要通過諸如短視頻+直播的方式實現更多的營收增長，這個在將來很長一段時間內，必然會稱為企業的營銷手段的一個標配之一，因為常年給全國各地的公司提供業務咨詢，從去年開始，就開始給傳統行業的公司提供直播+短視頻的運營解決方案，從陸陸續續的傳統行業的老板的核心訴求來看，他們大多有這從直播電商以及短視頻電商這塊來搶占一個市場的需求。我相信，這個是必然的，就算現在疫情過去了，那后續依然可能存在一些不可控的市場因素，倒逼傳統行業靠近直播行業，通過直播以及短視頻的形式尋求營收增長方案。
4、主播，它真的是一個真正意義上的職業
主播這個職業，它會隨著行業滲透的加深，以及用戶對直播認知的加深，但凡是一個「職業」，那么就會伴隨著相關規范的越來越嚴格，門檻越來越高，同時，會吸引大批高素質優秀人才加入到這個行業大軍里面來。
君不見，高收入的頂級主播，往往，人家的學歷也很高。
5、各發展階段的傳媒公司如何發展和變革的
1)個人良心建議：絕大多數初創公司，投資在100萬以下的，以及不具備很強的內容運營能力的，先去把公司的主播招聘以及主播運營管理團隊搭建好，如果你們沒有把主播招聘以及主播培訓管理的問題解決好，你是無法實現盈利的，而且沒辦法從根本上建立起一個初創傳媒公司想要從事直播業務必須具備的核心競爭力以及核心的價值。
2)上面的主播招聘和培訓的問題解決了之后，你就能實現盈利，而且你有穩定的優質主播資源供給，才能順勢而為開展你的短視頻以及相關的電商帶貨的業務。這個其實屬于主播的包裝和推廣的業務環節了，屬于進階玩法。
主播行業分析